如何在运河畔打造世界级文旅目的地？

如何在运河畔打造世界级文旅目的地？

　　近日，在美国纽约时代广场、日本大阪中央区难波两个世界著名地标的户外大屏上，梁溪文旅宣传片滚动播放，向世界游客传递独特的东方魅力和江南精彩，吸引着人们驻足观看。梁溪区是无锡城市原核所在，文商旅资源优质、丰富且集聚。围绕“全域旅游、全域休闲、全域消费”目标，按照国家级旅游度假区创建要求标准，梁溪正加速推进江南古运河旅游度假区功能区建设。5月11日至12日，2024全球旅行商大会在梁溪古运河畔召开，邀请五湖四海的旅客走进无锡，另有来自英国、瑞士、韩国、日本、印尼、马来西亚、柬埔寨、乌兹别克斯坦等境内外136家旅行商代表参会，在这里，他们遇见可赏、可食、可游、可购、可居的梁溪。

　　世界级目的地呼唤文旅新方式

　　“借助文化资源、文化形态和文化要素，推动城市旅游发展，使无锡成为中国重要的旅游目的地。”现场，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉说，只有通过活态化、场景化、可视化、可感知化呈现无锡的文化底蕴，才有可能吸引更多的境外游客。

　　据了解，此次2024全球旅行商大会选择无锡市梁溪区作为活动举办地，一方面由于梁溪区是“最无锡”的核心城区，文旅资源丰富，水陆交通发达，核心商圈集聚，配套设施优良，拥有无锡市最为丰富和集中的历史文化资源及文旅消费场景；另一方面在于梁溪区始终坚持“以文促旅、以旅彰文”的发展方向，高质量的旅游环境与高品质的文旅融合产品给海内外游客带来了巨大吸引力和辐射效应。

　　在张辉看来，当中国进入大众旅游时代以后，旅游的触角会伸向各个方面，城市需要融合产生新业态、新经营方式，在扩大社会经济总量的同时，满足日益增长的旅游需求，而在这方面，梁溪已经有了很好的实践。

　　世界级旅游城市的打造，一个最核心的衡量指标就是对境外游客的吸引力。为此，大会邀约境内外主要客源国头部旅行商企业、国内各省市入境旅游头部企业齐聚，为无锡本地文旅市场供给优质的渠道，精准打通上下游买家与卖家渠道，推动无锡入境旅游供应链高质量发展。会上，中国入境游旅游企业代表与梁溪区文旅集团签订入境游客输送战略合作协议，中国旅行社协会入境旅游分会和梁溪区人民政府启动“梁辰美景 溪游人间”文旅品牌共建，“万名外国人游无锡”活动首站梁溪正式开游。

　　运河畔打造出城市个性IP

　　大运河贯穿南北，运河沿线城市各具特色，如何让游客来到梁溪看到无锡运河的与众不同，进而感受到城市的魅力与精彩？在中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍看来，人们已经不仅仅把旅游看成生活方式，还把它变成了学习方式、成长方式。文化很自然地融合在生活中，通过旅游了解中国历史文化，这对旅游的高质量发展起到非常重要的作用，无锡需要借助运河文化这样的世界级IP来打造自己的城市个性。

　　“从崇安寺到南禅寺，再到南长街，有逛不完的地方，吃不尽的小吃，必须再来！”上海游客赵先生感叹道。据美团报告显示，“五一”假期期间，到访梁溪区的外地游客数量较去年同期增长5.6%，外地游客占比增长了2.7%。2024年以来，从元旦与春节假期的“开门红”、清明假期的“稳步回升”到“五一”假期的“人气爆棚”，游客热情持续高涨，文化旅游消费供需两旺，辖区内惠山古镇和清名桥历史文化街区等5大景区景点，累计接待游客728.6万人次，同比增长38.2%，实现旅游收入107.7亿元，同比增长33.4%。梁溪各景区、街区、商圈通过供给创新和营销创新，为市民游客带来了文旅消费新体验，文化、旅游、餐饮、住宿、交通等多个消费业态呈现持续增长。

　　“我们这次把100多家旅行商带到运河边，梁溪区的文旅部门则协助我们获取吃住行游购娱全方位的文旅资源。”中国旅行社协会入境旅游分会执行会长郑琳介绍，此次参会的旅行商都是精心挑选的，而据他所知，韩国、印尼、马来西亚旅行商的合作意愿较强，大会之前无锡也已在境内外开展了多次推介活动，他预计，明后年无锡的入境游会迎来井喷式发展，而运河是必游的目的地。值得一提的是，提供内河游轮、海洋游轮及探险游轮业务的全球化跨国游轮公司美国维京游轮已经来梁溪考察多次，在下半年的游线中，梁溪会成为其重要的目的地。

　　围绕打好“运河牌”，梁溪区相关负责人表示，梁溪区将加强与国内外知名团队的合作，挖掘梳理、提炼焕新最具古运河气质、又能与时俱进的文旅内容，将其创造性地转化为超级IP，全面释放江南古运河旅游度假区的品牌影响力。

　　老城厢构建全域旅游新格局

　　作为省级全域旅游示范区、文化和旅游产业融合发展示范区，梁溪正努力构建全域旅游发展新格局，对区域文旅资源进行整合和开发，把分散的景区景点串成线、连成片，形成高品质的文商旅产品，打造集旅游、娱乐、购物、交通、餐饮等于一体的多元化产业体系。

　　最近，梁溪一家开在船上的咖啡店人气飙升。“看到评论说已经营业了，马上就和姐妹们去运河艺术公园探店了，就在运河边上，一艘粉色的船，这个氛围真的很‘哇塞’！”“非常有个性的游船咖啡店，喝着咖啡，吃着甜点，看着波光粼粼的运河，太惬意了！”……人文景点、历史街区、文化园区、潮流街区，在梁溪，新的消费场景不断涌现。此次参与活动的境外旅行商代表、来自英国的贾斯汀告诉记者：“无锡是个很棒的城市，有自己的灵魂，特别是梁溪，很漂亮，很适合转来转去，生活节奏很好。”

　　梁溪区相关部门负责人表示，立足文商体旅融合，围绕“全域旅游、全域休闲、全域消费”三个目标，梁溪将加快南长街核心片区、崇安寺—小娄巷、惠山古镇—接官亭弄等核心地块的建设，通过彰显文脉和焕新业态，打造践行人文经济学的示范高地，朝着世界级旅游城市的方向持续发力。

　　（韩玲、张月）